ما هي الإعلانات الممولة على مواقع التواصل؟
ما هي الإعلانات الممولة على مواقع التواصل؟
هي الإعلانات مدفوعة الأجر على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وانستجرام، والتي تلعب دوراً أساسيا في التسويق.. وتعتبر من أفضل الوسائل لجذب الإنتباه وزيادة رواج السلع والخدمات حيث يتفاعل الملايين من الناس مع الإعلانات بشكل يومي مما يجعل نشر الإعلانات عملية ناجحة.
وهنا قد يتبادر إلى ذهنك السؤال التالي:
ما هو الاختلاف بين الزيارات العضوية Organic Traffic والزيارات الممولة Paid Traffic ؟
الزيارات العضوية : هي جذب الزبائن على الانترنت واستقطاب حركة الزيارات من دون إنفاق المال، وتتجلى طرق كسب الزيارات بشكل طبيعي عن طريق الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي نفسها، بحيث يمكنك إنشاء حساب، وتغذيته بالمنشورات الدائمة وكسب تفاعل الجمهور على ذلك.
وأما الزيارات الممولة : فتتطلب إنفاق المال على الإعلانات لزيادة الحركة بشكل أسرع، فيمكنك دفع المال لترويج منشور أو صفحة معينة والوصول إلى أشخاص لا يعرفونها، ومما يُميِّز هذه الطريقة هو أنه يمكنك تحديد الجمهور المستهدف، من خلال تحديد الدولة أو الإقليم، والجنس والعمر واهتمامات الجمهور المطلوب وصول المنشور أو الصفحة إليه.
وتُعتبر هذه الطريقة هي الأسرع في الوصول، لكنها لا تُغني عن الطرق الأخرى.. فجودة الصفحة والمنشورات والمتابعة اليومية عليها، ودعمها بالزيارات العضوية وكذلك الإعلانات الممولة كلها تكمل بعضها البعض للوصول إلى أكبر قدر ممكن من المتابعين والرواد.
ما هي مميزات الاعلانات الممولة على مواقع التواصل؟
السرعة في الوصول.
حيث يمكنك الوصول إلى أكبر عدد من المستهدفين في الاعلان بأوقات قياسية، ويمكنك كذلك تحديد عدد تقريبي للجمهور المستهدف وكذلك تحديد الوقت المراد إيصال الإعلان فيه.
تحديد دقيق للجمهور المستهدف.
يمكن للمُعلن أن يختار بدقة جمهوره المستهدف، من خلال تحديد الدولة أو الإقليم المراد الترويج فيه، وكذلك السن والجنس والاهتمامات، وحتى أنه يمكنك تحديد وصول الإعلان لمستخدمي التواصل من خلال جهاز الحاسوب، أو الهاتف المحمول!.. هذه الميزة تُمكِّن المعلن من الوصول إلى الجمهور الذي يريده.
متابعة وتقارير ونتائج فوريّة.
بمجرد قيامك بتشغيل الإعلان يمكنك متابعة النتائج، ونسبة الوصول، والحصول على تقارير فوريّة لأداء الإعلان، ومراقبة عدد الزيارات والنقرات، الأمر الذي يساعدك في تحسين الإعلان حال وجود خلل أو بُطء معين؛ وهذا أفضل بكثير من الإعلانات التقليدية التي لا تمكنك من معرفة مدى التفاعل مع الاعلان.
إمكانية التحسين المستمر للاستراتيجية الإعلانية.
من خلال المعلومات وتقارير النتائج الفورية التي تحدثنا عنها، يمكنك تحسين استراتيجيتك التسويقية باستمرار، بحيث يمكنك معرفة نقاط الضعف في هذه الاستراتيجية، مثلاً قد تلاحظ أن موقع الإعلان لا يحقق نسبة مشاهدة جيدة مقارنة بموقع آخر فتقوم بتغيير الموقع، هذه الطريقة في تجميع المعلومات تمكنك من التطوير المستمر لاستراتيجيتك الإعلانية.
إظهار نفسك كعلامة تجاريّة مميزة.
يمكنك إعطاء زبائنك انطباع جيد عن منتجاتك من خلال المحتوى الذي تنشره وتموِّله، فالمحتوى الجيد والتصميم المميز يلعبان دوراً كبيراً في تحسين سمعة منتجاتك, على سبيل المثال إذا كانت المقالات المنشورة في حسابك ذات طابع احترافي، وتصاميم رائعة؛ فهذا يولد شعور لدى زوار صفحتك أن شركتك خبيرة في مجال عملها.
أنت مَن تتحكم في ميزانية الحملة.
الاعلانات الممولة على مواقع التواصل تتيح لك إمكانية تحديد الميزانيّة التي تريدها في حملاتك الإعلانيّة، فأنت لست مطالب بميزانيّة مُحددة مُجبر على العمل بها.. إنما يمكنك اختيار الميزانية التي تراها مناسبة، أو التي تتوافق مع قدراتك الماليّة، وبقدر الميزانية التي تنفقها يكون التفاعل أكبر وأقوى.
ما هي أنواع التكاليف التي تُصرف على الاعلانات الممولة على مواقع التواصل؟
1- التكلفة لقاء الألف انطباع Cost per Thousand Impressions
يرمز لهذا النوع من التكلفة بالاختصار CPM، أو Cost per Mille ، هو نوع من التكلفة تدفع بموجبها مبلغاً من المال مقابل ألف انطباع/ مشاهدة يحققها الإعلان الممول، ويُستخدم هذا النوع من التكلفة للوصول إلى تحقيق شهرة واسعة للعلامة التجارية.
2- التكلفة على النقرة Cost per Click
يرمز لهذا النوع من تكلفة الاعلان الممول بالرمز CPC، فبموجب هذا النوع يدفع صاحب الإعلان مبلغاً من المال مقابل كل نقرة يتلقاها الاعلان، ويُنصَح باستخدام هذا النوع من التكلفة عندما يكون الهدف هو توليد حركة زيارات إلى موقعك.
3- التكلفة لقاء الاقتناء Cost per Acquisition
يُطلق على هذا النوع اختصاراً CPA، ووفق هذا النوع من التكلفة، تدفع فقط عندما تبلغ هدفك النهائي الذي رسمته للزبون المتوقع، أي عندما يقوم المتصفح أو الزائر بالإجراء الذي حددته له: قد يكون الشراء، تحميل مادة تعليمية، التسجيل في موقعك…الخ، وهي الاستراتيجية الأكثر تكلفة بين الأنواع الثلاثة.
عند قيامك بالحملات الاعلانية تذكّر أنه يجب عليك احترام سياسة الاعلانات الممولة على مواقع التواصل الاجتماعي، فمخالفتها يُعرض حسابك للخطر، وكذلك؛ انتبه إلى أحجام القطع الاعلانية والدعائية التي تستخدمها، وإلى كمية الكلمات في النص الذي تعتمده والمسموح بها.
استخدم فقط الصور التي تلتقطها أنت، أو التصاميم التي تُصممها أنت أو فريقك، هناك العديد من بنوك الصور المجانية مثل Pixabay، وأخرى مأجورة.
وتذكّر أن مدى نجاح الحملة الاعلانية التي تقوم بها على منصات التواصل مرهون بمدى معرفتك بالجمهور المستهدف، وكذلك طريقة عرض الخدمة أو المنتج، والميزانية المُنفقَة، وجميعها أدوات تُكمل بعضها البعض من أجل بناء حملة إعلانيّة ناجحة.
